“好名字”要符合终端消费者的大众口味

电子商务虽然已经不是一个新兴的行业，但是行业之间的竞争却非常激烈，对于新成立的电子商务公司来说，要想在众多竞争对手中脱颖而出就不能走错一步。

公司取名是领导作出的重要决策之一，公司名称的好坏很大程度上决定着这个公司的广告宣传力度。比如阿里巴巴，思路来源于《阿里巴巴和四十大盗》的故事，而且几乎每个国家的人都知道，省去了大量的广告宣传费用。

一、好名字的特点

一个电子公司名称代表着企业形象，为公司取名是企业形象策划的**步。一个好的公司名称应具备以下几个特点：好听、好记、好用、好意、好说、好看。

1、好听：听起来舒服，就是好听。

2、好记：有特定的记忆点、联想度和关联性，能暗示产品属性。比如韩都衣舍，一听就是卖韩版服装的；三只松鼠和良品铺子，基本上是卖零食的；春水堂就是卖两性用品的。

3、好用：能够适合绝大部分场合，既能适应高端大气的环境，也能适应普通平常的场合。假设取名叫“小不点儿”，而卖的却是珠宝，这个名字虽然好记，但是很不合适，完全不搭调。

4、好意：给人以正面联想，符合主流文化和产品特性统一，与市场定位吻合，与目标消费群体一致。所以罗永浩在给手机取名“锤子”的时候就很纠结，因为在四川一带，“锤子”是骂人的话。

5、好说：朗朗上口，如果能够有一定的故事情节，有嚼头，成为人们茶余饭后的谈资，就会很有趣。比如一个影视团队的名字叫“跟屁虫影像”，比如“XX传媒”更能让人记住，每次在会议上只要人们看到这个名字的摄影马甲，就会眼前一亮，变成谈话的开场。

6、好看：品牌颜色和形状是否清爽、醒目、吸引人，是否符合产品特性，是否容易产生联想，有没有记忆条件反射等。

好名字不仅好记好用，而且还可以节省很多广告费，消费者一下子就能记住。比如有个母婴品牌叫“莎莉娜斯”，很难记住，做品牌推广的时候，就得多花很多精力去宣传；但是另外一个品牌叫“十月皇后”，一听就知道是母婴产品，分分钟就能被消费者记住，这样在推广上可以省掉很多麻烦。

从内在和外在来看，总体可以概况为两点：

1、从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。

2、从内在的信息看，名称要符合行业的产品特点，与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人、负责人的有关特点相吻合。从某种意义上讲，内在的信息起的作用更大。

公司店号、产品商标、品牌名称要内外结合，表里相配，才能使企业形象策划得更加完美。所以，运作公司，不可走错**步。

二、好名字的规律

好的电子商务公司名字就是效益，通常我们去衡量一个人的格调有很多种方式，或从用词方式，或从发型打扮，或从抽烟姿态，或从肢体语言，或从打牌表现，或从对待购物的态度，不难略知一二。

在命名学中非常讲究品牌格调。这也可以反映出经营者的素质和经验头脑。公司取名高雅者，客户往往因心理的附加值产生“相乘”效果，自然财源滚滚而来。

一个好的名字，方便记忆，利于传播。下面总结一些好名字的规律，中小卖家要尝试给自己的产品取个好名字，而不是只有产品类名。

1、借用人名

如：李宁、康师傅、山姆超市、皮尔.卡丹、猪八戒网、汪小荷等。但是这种取名除非自己是创始人，一般并不可取，否则当这个名人出了问题，就会有负面效应。

2、借助地域

如：西湖龙井、泰山特曲、中南海、长城机电、金华火腿、云南白药、上海故事等。借用地名最有优势的是特产，表明是当地****的。

不过从销售的角度来讲，如果是电商，还必须得从这些地方发货，否则容易显得是伪劣产品。买了一盒西湖龙井，结果是北京发货；买了一个云南米线，结果是广州发货；买了一个冬虫夏草，结果是扬州发货，就会闹笑话。

3、价值主张

如：同仁堂、居慢生活、行动成功、益寿堂、弘毅斋、知乐轩等。这种方式相对来讲，更多地适合于服务行业，或者是某种特殊设计的产品、国学产品等价值主张强烈的产品。

4、功效命名

如：飘柔、汰渍、好记星、背背佳、珍视明、舒肤佳等。功能性产品大部分都会按照这个走向起名，基本上我们记得的日常用品大部分都是采取功效命名，直接了当，消费者一听就知道卖的是什么。

5、动植物、器物命名

如：小米手机、土豆网、锤子手机、人头马、黑人牙膏、七匹狼、小狗电器、天猫网等。这种命名方式是最近这些年非常流行的互联网命名方式，亲切接地气，并且可以很好地设计公司VI系统。

6、目标寓意

如：好孩子、娃哈哈、蜜雪儿、九额娘、步步高、健力宝、万家乐等。这些都是根据特定的消费群命名，直接针对消费群，涉及到小孩、老人、孕妇、老母亲、老父亲这些特定的角色，是非常适合用这种形式去命名的。这些产品代表了比较好的祝愿。

7、时空错位

如：国窖1573、上海故事1949、黄鹤楼1916、2046等。时空命名要么是为了凸显历史的悠久，要么是凸显某一个特定年份的价值，要么是体现对未来的某种预期。像食品类和科技产品类，或者某种纪念品，适合用时空法则命名。

8、数字标记

如：555香烟、99感冒灵、3721公司、8848网站、4399小游戏等，有些茶叶也会按照这种方式去标记型号。

9、缩写命名

如：IBM、DPX牛仔裤等。这种主要用于显示高端，部分服装或者一些科技产品可以参考。

10、拷贝老外

取个英文名，或者模仿国际大牌。如“英皇天奴”模仿“华伦天奴”、"youku”类似“youtube”、“非常可乐”类似“可口可乐”等，包括一些化妆品、香水等，可以适当地用大牌风格，然后紧随其后。

11、亲民俗称

如：好日子、老村长、老A、红桃K、三表哥等。这种大都适合于走亲民路线的产品，能够很好地加深和消费者贴近的感觉。

12、引据经典

通常会掐头去尾，或者引用一句诗歌之类的方式。比如“迅雷”。迅雷不及掩耳之势；“成竹堂”，胸有成竹。这些可以从喜欢的一些典故、成语、歇后语、诗词歌赋中去节选。像“成竹堂”就是卖毛笔及相关用品的，效果非常好。

三、好名字的“歧途”

当然，在取名过程中，还应该规避一些容易产生误解误读的因素。

1、不要耍文字游戏来随意堆砌、乱造单词或词组来作为公司的名字。

2、多音字、多义词要谨慎使用。例如重、朝、乐、传、行等，多音字会带来识别不当，影响市场效果，如果选择不当甚至会造成误解或笑话。

3、不要刻意修饰公司的名字，尽量让名字简单明了。简单，是**的原则。起个玄妙的名字反而让人不明所以。名字简单的话，人们都知道怎么念，查找起来也方便。

4、生僻字慎用。只要是笔画太多或者一般人不认识的，都要慎用。尽量让名字读起来很流畅，不要用一些生字、难字，让人根本读不出来。

5、一定要注意起的名字有没有双关语，双关语如果使用不当会贻笑大方。双关语虽然好，但如果让人们联想到的东西与你的公司根本不挨边就不好了。

6、不要用当下很时髦的字眼，或用一些时间性名词来作为公司的名字。当下时髦的词，最后会变得过时；一些有意义的时间名词也最终不再新奇，因为随着时间的推移，一切都会成为历史，变成过去时。

7、“谐音”，但千万别“邪恶”。谐音取名是在取名过程中常用的方式。由于中国汉语的博大精深，取用字的谐音，的确可以具有“化腐朽为神奇”的意想不到的效果。这也是许多人愿意以“谐音”来取名从而达到追求创新、别具一格效果的原因。但是如果取谐音太过分，变得“邪恶”，反而会得不偿失，所以在取名时要谨慎使用“谐音”。

8、切莫触碰习俗和法律红线。我国是一个多民族国家，有着不用的风俗习惯、民族信仰和禁忌，所以，在取名时应考虑到避免可能会有悖民族团结的事，避免选用有民族歧视的字眼。

9、别忘了注册成商标。重要的产品名，在取完名字后，一定要问一下商标注册部门能否注册。尽量使用可以注册的词，而不是自己觉得可以就贸然使用，等到用了一段时间发现已被注册或者注册不了，就晚了。

10、在取名过程中还应严格遵守法律法规的规定，不得使用违反法律法规的名字，否则，只会自食其果，得不偿失。